發布時間：2020-08-13
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2019年8月，國務院辦公廳印發《關于加快發展流通促進商業消費的意見》，提出要活躍夜間商業和市場。
這一頂層設計出臺是對中國夜間經濟發展歷史與現實的考量，也將進一步激發發展夜間經濟的有利要素和巨大潛力。
商務部數據顯示，我國夜間經濟市場規模到2019年達到264312.5億元，并且隨著我國各地政府對夜間經濟扶持力度加大、夜間消費場所的服務市場增加等，夜間經濟發展規模將呈現爆發式增長，預計將在2020年突破30萬億元。
2016-2022年中國夜間經濟市場規模統計及增長情況預測
▲數據來源：前瞻產業研究院整理
▲ 壹方城幻光游園會視頻賞析（梅河口站）
－開園一周參觀游客人數高達10萬
夜間經濟是中國經濟社會發展的見證
在中國，“國營夜市”可以看作是夜間經濟的雛形。1956年6月1日，人民日報第二版發表了《農村夜市》一文。1979年之后，伴隨著改革開放的進程，夜間經濟的發展成為中國日益開放、經濟繁榮的一個縮影。
廣州在1984年5月設立全國第一個燈光夜市——西湖路燈光夜市。這個主要由個體戶提供商品、服務的夜市開啟了市場經濟下中國夜間經濟的1.0版本。
▲西湖路燈光夜市最終持續到2001年
在2000年左右，夜市的發展達到了一個頂峰。此后的10余年，一些大城市迎來了夜市關閉潮：2012年8月21日，廣州關閉了最后一個燈光夜市；2013年10月21日，南京市運行了15年的三牌樓夜市關閉；2016年6月24日，有著30多年歷史的北京市東華門夜市閉市。
這一時期，中國夜間經濟2.0時代的大幕已迅速拉開：許多大城市迅速涌現出著名的“商圈”，比如，北京的王府井、上海的南京路、南京的新街口、廣州的北京路等等。
▲上海的南京路步行街
可以說，從計劃經濟時代的“國營夜市”到市場經濟大潮涌動催生的個體戶小商販集聚的“夜市”，再到大型“商圈”的出現，以及當下各地政府倡導的“夜間經濟聚集區”（中國夜間經濟3.0版本），夜間經濟是中國經濟社會不斷發展繁榮的一面鏡子。
《夜間經濟學》一書的作者葉丁源說：“夜間經濟的繁榮能進一步提高服務業發展水平，提高服務業在產業中的比重，是推進經濟結構調整，加快經濟發展方式轉變的重要推手?！?/span>
夜間經濟的回歸與復蘇
從經濟復蘇的短中期路徑、政策、市場需求、城市或旅企自身考慮等諸多角度來看，優質夜游項目的打造、夜間經濟產品與模式的構建或優化，都面臨著一個更好的機遇期。
當前及未來幾個月，將是疫情后文旅業復蘇的關鍵期。對淡旺季明顯的景區來說，更是如此。未來幾月的業務恢復進展、業績情況，將在更長期里影響景區的復蘇走向。
文旅消費、夜間經濟消費，都在回溫或回歸，并有進一步提升發展的動作。這也使得城市、景區等圍繞夜游項目打造、夜間經濟模式的構建的積極性、發展策略等都有不同，在客流競奪、產品進化、模式創新等方面，將呈現更加多樣的競爭局面。
疫情前景區自身升級發展，以及疫后復蘇找尋業務新落點的雙重訴求，景區領域或泛文旅領域的競爭態勢，都將促推景區在夜游項目打造方面，有更積極的動作。
由此可看到，已有且將有更多的景區打造夜游項目，但可能“一窩蜂”的發展態勢下，如何打造出能真正為景區賦能發展的項目，也有不小考驗。
文旅夜游項目的考驗與創新
消費需求的層次化和進化，文旅融合趨勢走強，正使得景區面臨一個全新的文旅消費市場格局，新消費、新客群、新技術和新業態的多重作用下，景區的產品服務供給體系需要優化完善，這關乎景區的生存與發展。
未來夜游經濟必然愈加系統化，如今的夜游經濟正經歷從亮化、美化，到場景化、內容化（文化化）、IP化的漸進式發展過程，即從"技術"，到"技術+藝術"，再到"技術+藝術+文化"，由技術主導、且貫穿其中，而文化成為落點支撐元素之一，最終是要形成多業態融合之后核心是激活文化消費，形成產業集聚。
▲故宮建院94年來首次舉辦“燈會”：紫禁城上元之夜
世界500強恒大集團傾力打造的全國首個以“水世界”為主題的文旅大盤，規劃約53萬㎡的“恒大水世界”是專為全齡段打造的“全室內、全天候、全季節”恒溫水樂園。
項目匯聚全球專業設計團隊，涵蓋上百個水上游樂項目，采用世界頂級游樂設備及技術，打造全球規模最大、檔次最高、最受歡迎的世界頂級恒溫水樂園。
▲恒大吉林水世界
凱奇集團深入挖掘當地文化特色，潛心調研消費需求打造的休閑樂園，不僅直接形成景區新的吸引點，增強引流獲客的競爭力，同時有助延長游客的停留時間，增強景區旅游的故事性、互動性、游戲性，通過沉浸式互動體驗新模式，提升游客滿意度。
▲凱奇集團打造的恒大水世界配套樂園
當下，發展夜間經濟，不僅是擴大消費助力經濟高質量發展的內在要求，更是滿足人們對美好生活需要的必然選擇。
夜游項目或夜間經濟，是景區升級繞不開的選擇之一，夜游項目、夜間經濟已成為優化文旅產業結構、挖掘增量消費市場空間的重頭之一。
夜游在景區更大范圍、更縱深的滲入，將不止帶來景區的升級，也可能給文旅業的復蘇發展提供一個重要機遇。
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